Che cos'è la brand awareness?

La "Brand awareness" indica lo stato di gradimento, conoscenza e notorietà di un marchio da parte dei consumatori, valutato anche in base alla capacità di tale marchio di essere collegato ai suoi prodotti o servizi.
La stessa aumenta il senso di familiarità nei confronti dei suoi prodotti. principio che può incidere sulla scelta di acquisto da parte di un consumatore, che riconosce il nome e logo del brand ed indirizza la sua scelta su tali prodotti proprio grazie al senso di familiarità percepita.
Nondimeno permette la riconoscibilità del marchio, determinando, con la sua tutela, il successo aziendale.